De representatie van homoseksuele mannen in Amerikaanse commercials
Waar kinderen vroeger leerden uit schoolboeken, op het schoolplein en van hun moeders aan de keukentafel, worden ze de laatste jaren steeds frequenter blootgesteld aan populaire media. Zo komt deze ‘mediageneratie’ in contact met sociale issues als homoseksualiteit via films, modetijdschriften en reclames op de televisie. Mediarepresentaties vormen de definities die kinderen en ook volwassenen van sociale realiteit hebben. De manier waarop homoseksuelen in de media gerepresenteerd worden kan deels bijdragen aan de beeldvorming van het publiek van deze reclames over homoseksuelen. Homoseksualiteit is in de Verenigde Staten al jaren een hot topic en veranderingen rondom dit sociale issue gaan nooit zonder slag of stoot. In dit onderzoek wordt daarom gekeken welk beeld er in Amerikaanse commercials van homoseksuele mannen geschetst wordt. Zo wordt van kenmerken die stereotypisch zijn voor homoseksuele mannen, zoals vrouwelijk, gevoelig, emotioneel en fashionable, gekeken of zij voorkomen in reclames van bedrijven als Levi’s, Coca Cola en MTV die uitgezonden zijn op de Amerikaanse televisie.