Nivea, een (g)locaal bedrijf?
Multinationals passen zich steeds vaker aan, aan de cultuur waar zij zich vestigen. Zo worden er beelden, teksten en soms hele campagnes aangepast aan het land waar het bedrijf actief is. Van Ikea weten we dat het zich cultureel aanpast in elk land, maar hoe zit dit met een cosmeticafabrikant als Nivea?